你超滿意這次的作品！不只是自己嘔心瀝血的創作，更是為了追求品質，花費超多心力找了知名製作人來製作，成品好聽到炸，你興匆匆的將它發行上架到串流平台，想著好聲音肯定不會被埋沒！結果，一個月後收聽量還是十位數..... 這到底是怎麼回事？
答案是「少了音樂行銷」！
音樂行銷與社群經營息息相關，與粉絲在社群保持互動，而不是只在新歌發佈的時候才貼文，是再基本不過的事了。正在閱讀這篇文章的你，也許沒有一個超大的團隊或是資源豐富的音樂廠牌在協助你，不用擔心，只要掌握音樂行銷 5 個重要技巧，你也可以透過自己的力量，從小小的社群出發，讓更多人聽見你的音樂。
音樂行銷、藝人行銷傻傻分不清？
搞懂「音樂行銷」與「藝人行銷」的根本差別
藝人行銷經常是透過不同手段去建立和包裝藝人形象，並以不同的造型、談吐風格、社群互動、廣告業配以及演出等方式，為藝人放上相符的「＃標籤」以吸引特定群體的興趣及好感，例如我們熟悉的 R&B 小天后、行走的費洛蒙、情歌王子、小巨蛋秒殺歌手等印象。
而音樂行銷，則是更著重在透過不限形式的「活動 Campaign」積極地將你的音樂放到你希望接觸的聽眾面前，並在活動過程「鼓勵＆說服」聽眾執行特定的行為，例如：聽新歌、看 MV、在 IG 上追蹤你、買演唱會門票等等，做對了，能讓聽眾不只是知曉關於你的消息，更實際採取支持你的行動。
想做音樂行銷，到底該瞄準哪些人？
用具體的描述，找到適合你瞄準的目標群眾
搞懂兩者差別之後應該會發現，你可以很輕鬆的定義自己音樂行銷的 TA（Target Audience），無論是喜歡你的作品、曾經聽過你音樂，或喜歡你音樂的曲風、喜歡和你音樂風格相似的其他歌手等等，擁有這些特質的人都是適合你瞄準的音樂行銷 TA。
你也可以進一步透過行為和地區來更精準的描述 TA，使他們的形象更加具體，也更好為他們打造專屬的活動和行銷方式。幾個範例給你參考。
1. 有追蹤你的 IG，並在過去 45 天按讚一則貼文，或近一週有觀看你的限時動態。
2.（假設你唱 R&B） Julia 吳卓源和 9m88 的粉絲，年齡 20-25 歲，居住大台北地區。
3. 熱愛跑演唱會，雖然不認識你，但可能在排行榜或曲風類別中聽過你的歌。
我設定好音樂行銷的 TA了，下一步呢？
以明確的 Call to action 讓收到你訊息的粉絲進行下一步行動
舉例來說，你希望粉絲看到你的 IG 貼文之後去聆聽你的新作品，貼文中除了告訴大家「我有新歌了」，也可以加上「哪裡可以聽到」讓粉絲知道如何收聽、「這首歌的特色」或「放上一段副歌」引起粉絲的興趣。
重點是，對你的粉絲要有足夠的了解，知道他們看重的是什麼，並且使用人性化的語言，讓粉絲感覺是種「一對一」的對話互動，而不是「一對多」的廣告宣傳。這樣的溝通技巧是需要練習的，也會是你在慢慢累積粉絲，並與粉絲們密切互動的過程中會慢慢建立的一種溝通默契。
看懂了，但還是不知道怎麼開始嗎？
我們幫你整理了音樂行銷必學的 5 個技巧，真的沒有你想像中的困難！
在學習技巧之前，首先我們要明白做音樂行銷的 3 大目的！
你的所有行為都是為了：
1. 讓你的粉絲全部去聽你的新歌
2. 讓你的新歌被不認識你的聽眾聽見
3. 找到獲利來源開始透過寫歌賺錢
請將這三個目的放在心上，我們接下來聊的技巧才能用對地方喔！
1. 完善你的個人簡介和歌曲介紹
將歌曲透過發行平台上架的時候，一定會有許多欄位要你填寫，例如 Soundscape 發行時的「專輯簡介」，相信我，這些欄位都有它的必要性，因為越完整的藝人和歌曲資料，才越有機會增加平台編輯對你的認識。
請特別注意：建議提前申請好 Spotify for Artist & Apple Music for Artist 的權限、整頓自己對外的每個門面（例如 Spotify Artist Profile、IG，甚至是 wikipedia），幫自己挑張清楚好看的藝人照片，也把新歌的歌詞附上吧！
各大平台上的資料是編輯對你的第一印象，第一印象越豐富完整，就越有機會被平台編輯推薦或被選進歌單中。透過 Soundscape 發行，只要你把資料欄位好好寫完，這第一步就算成功了！
2. 想要新歌被口耳相傳，你要先主動把歌送出去
最理想的狀態一定是因為歌曲好聽而自動發生口耳相傳的效果，但別忘了，總要先有人聽，才會有人會去相傳。所以在新歌發布後，先不要害羞，將歌曲收聽連結大大方方地分享給所有你知道的音樂相關人士、KOL、你欣賞的歌手，以及各大音樂媒體，爭取讓音樂專業人士來推薦會更有力。
Soundscape 發行歌曲後，你可以到後台的音樂管理找到「新增網址」這個按鈕，點擊之後自行填入你的新歌在各個音樂平台上的連結網址，就可以生成一個萬用網址，方便聽眾用他喜歡的平台聽你的歌曲喔。
3. 聰明的新歌推廣方法是 PITCH
此外，我們還能主動向音樂串流平自我推薦。以 Spotify for artist pitch a song 功能為例，在新歌發行上架後，登入 Spotify for Artist 帳號，點選 ‘PITCH FROM NEXT RELEASE’ 填寫歌曲資料（資料越豐富完整，你被編輯注意的機會越大），就有機會被編輯聽見、將你的歌選入歌單和 Release Radar，大大增加歌曲的曝光度。
Soundscape 可以幫你一鍵發行音樂到全球各大音樂串流平台，但建議在正式發行日前提早 14 天將你的音樂上架，好讓你的歌曲有更充裕的時間被編輯聆聽和推薦。
在 Soundscape 上你也可以自我推薦，填寫 Soundscape 推薦表格，讓 Soundscape 編輯更快能看到你的歌曲，有機會把你的歌曲推薦給適合的主題歌單！
4. 投放廣告是網路社群時代必備的投資
總覺得打廣告讓人有點不知所措嗎？事實是，在百花爭鳴的網路時代，透過下廣告讓你的消息被更多人看見，是一件必要也非常有利的投資。不論是透過 FB、IG 的貼文廣告，或 YouTube MV 廣告，想要向「有在聽你的曲風，但還沒聽過你的歌」或「聽過你，但並不熟悉你」的潛在聽眾溝通，下廣告是一個絕對有用的工具。
5. 掌握歌曲表現，保持社群互動讓行銷打鐵趁熱
如果在歌曲發行之前就有妥善規劃，新歌發行後 3 天應該就可以完成上述的事項了！接下來進階一點，我們要在新歌發行後的 3 - 30 天積極觀察發行平台的歌曲收聽數據。同時在社群上與粉絲保持密且互動，例如開限動投票問大家最喜歡哪一首歌、分享歌曲製作花絮等等，將數據與社群做一個交叉比對，你就會知道這次哪一首歌比較有機會變紅，就能因應這些結果調整廣告預算的分配或投資一支 MV，將有限的行銷預算做最大發揮。（如果預算不夠拍完整 MV，也建議要做個歌詞版的 MV 喔！）
在 Soundscape 上發行音樂後，你可以在後台的「儀表板」看到歌曲在三大串流平台的表現數據，當作你規劃行銷策略的一個參考依據。
恭喜你，邁向音樂行銷的第一步！
掌握上述五個心法，你會發現音樂行銷並不困難，Soundscape 也提供了所有你所需的資源，只要有心經營一定可以做到。希望你持續發歌，累積更多的作品，讓你的音樂聲量持續發酵！(最理想是 1 個月至少發 1 首喔！)
